Aynı Ürün, Farklı Konum: Dove ve Hacı Şakir

İşte marka konumlandırmanın sihri tam da burada gizli. Ürün aynı olabilir ama algıbambaşka olabilir.

Dove da sabun satar, Hacı Şakir de. Ama biri özgüveni, diğeri güveni temsil eder.

Dove, “gerçek güzellik” söylemiyle bir fikir ortaya koyar. Tartışma başlatır, mesaj verir, kendini yalnızca temizlikle değil bir duruşla konumlandırır.

Hacı Şakir ise konuşmaz. Kendisini anlatmak zorunda da kalmaz. Zihnimizdeki yeri nettir: köklü, sade, tanıdık. Marka değerini geçmişle olan bağı üzerinden kurar.

Aynı kategorideki iki marka, farklı hedeflere, farklı duygulara seslenir.

Konumlandırma, sadece ne sattığınla değil, nasıl algılandığınla ilgilidir. Bazen bu fark, bir markayı sıradan olmaktan çıkarıp anlamlı hale getirir.